Lyhyt Hakukoneoptimointi Opas
Tervetuloa uuteen blogiini. Herätin tässä taannoin henkiin vanhan yritykseni nimeltä Tmi Talviruusu. Yritys tarjoaa konsultoinipalvelua pk-yrityksille internet markkinointiin liittyvissä asioissa. Tämä on tuon yrityksen virallinen blogi.
Mietin pitkään millä tämän projektin aloittaisin. Tämä blogi kun tulee näyttelemään suurta osaa yrityksen toiminnassa. Niin, jos et vielä tiedä niin blogi on THE juttu koko internet markkinoinnissa…ilman blogia jäät aika hiljaiseksi ja staatiseksi…paikoillaan pysyväksi ja hengettömäksi.
Vaikka Suomalainen internet on pullollaan hakukoneoptimointiin liittyviä oppaita ja muuta kirjallisuutta päätin laatia oman version asiasta. Uskoisin tietäväni mistä puhut, mutta sinä hyvä lukija saat olla makutuomarina kuinka puppua tuleva teksti oikeastaan on.
Aluksi pieni esittely. Nimeni on Ville-Matti Hakanpää. Jos olet ollut juniorisalibandy kanssa joskus jotenkin tekemisissä niin saattaa olla, että nimeni on tullut sillä alueella vastaan. Vapaaehtoistyötä valmentajana on tullut harrastettua reilut 10-vuotta ympäri Suomea, viimeisimpänä projekti Nakkilassa nimellä NTK.
Olen viimeisen kahden vuoden ajan opiskellut internetmarkkinoinnin saloja eglanninkielisen internetin puolella. Nyt on aika tuoda tuota tietotaitoa Suomeen. En nyt väitä, että tämä markkinoinnin osa-alue olisi täytin tuntematon suomalaiselle yhteiskunnalle, mutta muutama raju väärinkäsitys täällä tuntuu elävän.
Ensimmäinen näistä urbaaneista legendoista koskee hakukoneoptimoinnin laillisuutta. Tähän nyt pitää aluksikin todeta, että vaikka Google on iso niin se ei ole viranomainen. Jos onnistut tahattomasti tai tahallasi huijaamaan Googlen järjestelmää jollakin tavalla…et joudu siitä vankilaan etkä saa edes sakkoja. Sivustosi saa järjestelmässä huonompaa kohtelua, siinä kaikki. Tähän sopinee hyvin pieni esimerkki (joskin kankea sellainen); jos onnistut paikallisessa tavaratalossa löytämään tavan jolla saat parempaa palvelua ja hyviä alennuksia kauppiaalta niin tekeekö se sinusta rikollisen. Vaikkakin kaukaa haettu yhtäläisyys, mutta tilanne on silti sama.
Toinen varsin käsittämätön ajatuksen parsi asian ympärillä on samaisen metodin metodin nopeus. Kaikkihan riippuu avainsanojen valinnasta. Englanninkielisen verkon puolelta ei pahemmin löydy sanoja joihin pystyisi lyhyellä, muutaman viikon ajan jaksolla iskemään kiinni. Suomessa ei mitään muita sitten tunnu löytyvänkään. Olen onnistunut pari varsin haastavaa hakusanaa löytämään, mutta suurimmaksi osaksi suomalaisen Googlen listaukseen pääsee varsin korkealle hakusanalla kuin hakusanalla. Tuohon operaatioon ei vaadita edes kovinkaan suuria ponnisteluja. Jos tarkkoja ollaan niin työ saattaa onnistua jopa vahingossa.
Hakukoneoptimointi ei ole ainut väline mitä pk-yrityksen kanssattaa käyttää. Se on tosin selkein ja helpoin ymmärtää. Siksi tämä ensimmäinen osio tässä blogissa tulee käsittelemään juuri tuota osa-aluetta. Optimoinnissa on kolme osaa isompaa osaa jotka tulee hallita edes jotenkin. Yleensä tuo “edes jotenkin” riittää varsin pitkälle, mutta kaikkia kolmea kuuluu käyttää. Samalla koko prosessi nivoutuu hienosti yhteen sen kaiken muun ympärille mitä netissä voi tehdä.
Sivun Sisäiset Tekijät
Ensimmäinen suurempi kokonaisuus liittyy sivun sisäisiin seikkoihin. Nyt puhun yksittäisestä verkko-osoitteesta esim. http://sundomain.fi/joitain tai http://sundomain.fi/jotain-muuta. Sivu on eri asia kuin sivusto ja Google laittaa nimenomaan sivuja paremmuus järjestykseen. Sivusto tarkoittaa samassa verkko-osoitteessa sijaitsevia sivuja eli se on kokonaisuus jonka sivut muodostavat. Google (ja yleisesti ottaen kaikki hakukoneet) pitävät sivuston muiden sivujen ominaisuuksia osatekijöinä määrittäessään kyseessä olevan sivun sijoitusta hakukoneen listauksessa. Esimerkiksi kuinka monta sivua koko sivustolla on yhteensä tai kuinka monta ulkopuolista linkkiä osoittaa sivuston muita sivuja. Se kuinka vanha sivusto yleisesti ottaen on tai kuinka kauaksi aikaa sivuston verkko-osoite on varattu ovat myös tärkeitä tekijöitä.
Kaikki lähtee kuitenkin liikkeelle tuosta yhdestä ainokaisesta sivusta. Tärkeitä tekijöitä ovat:
- mikä on sivun otsikko (ns. title-tagi)
- mistä sivu kertoo (ns. meta description-tagi)
- mitä on sivun url-osoite sisältää
- mitä sisällön otsikossa lukee (ns. h1 ja h2-tagit)
- kuinka paljon sivulla on materiaalia (tekstit, videot, kuvat, ääni)
- mitä sanoja tai sanayhdistelmiä sisällössä esiintyy ja kuinka paljon
Sivun Otsikko eli Title
Sivun otsikko eli title-tagi on verkkosivun koodissa oleva pieni pala tekstiä <title> ja </title> merkkien välissä. Se sijaitsee koodin ylä osassa ja on yksinkertaisuudestaan huolimatta äärettömän tärkeä tekijä. Tämä ei johdu pelkästään hakukoneisiin liittyvistä seikoista vaan on jo käyttäjäystävällisyydenkin kannalta hyvin tärkeä. Hakukoneen listauksen linkki nimittäin muodostuu tästä tekstistä. Jos jokaisella sivullasi on sama otsikko, ei hakukoneiden listausten perusteella pysty kukaan määrittämään mitä sivu oikeastaan sisältää. Jotta tuo asia tuli kirkkaasti seltettyä niin tässä esimerkkikuvat kahdesta varsin suositusta sivustosta. Klikkaa kuvaa niin näet sen kokonaisuudessaan.
Huuto.Net
Suomi24.Fi
Suomi24-sivusto käyttää otsikko-tagia kuten optimoinnin kannalta pitääkin. Ne ovat dynaamisia eli vaihtuvat ohjelmallisin keinoin sisällön mukaan. Huuto.net sen sijaan ei toteuta tämän kaltaista toimintaa ollenkaan. Väittäisin, että kyseisen palvelun arvostus saattaisi nousta vielä enemmän jos näin olisi. Siinä tapauksessa järjestelmän kautta myytävät tavarat saattaisivat saada aivan uudenlaista näkyvyyttä myös hakukoneiden listauksissa.
Kuvaus eli Meta Description
Kuvaus eli meta description on huomattavasti pienemmässä roolissa kuin otsikko. Se ei nimittäin välttämättä esiinnyt hakukoneiden listauksissa ollenkaan. Se saattaa sinne eksyä ja lähinnä oletus onkin, että näin tapahtuu. Hakukoneet ja varsinkin Google ottaa välillä aika mielivaltaista roolia listauksissaan tämän määritteen kohdalla. Sivuston kuvaus löytyy hakukonelistauksissa heti otsikon alapuolelta, mutta Google määrittää sen itse halutessaan jos sivun olemassa oleva kuvaus ei haettuun sanaan sovellu.
Kuvaus löytyy lähdekoodista periaatteessa heti otsikko-tagin alapuolelta muodossa <meta name=”description” content=”SIVUN KUVAUS TEKSTI” />. Noita saman muotoisin “meta”-tekstejä on vähän joka lähtöön. “Keywords”-niminen meta-tieto on näistä varmaan yleisin. Tuotan meta-tiedon sisällön huomioivat muut hakukoneet, mutta ei Google. Suomenkielisessä internetissä Googleen kohdistyy 95% kaikista kyselyistä joten mielestäni ei maksa vaivaa edes lisätä koko tietuetta koodiin. Itse en ainakaan lisää sitä koskaan.
Url-Osoite
Sivun url-osoite on taas astetta merkittävämpi tekijä, mutta se minkä tähden näin on, ei liity varsinaisesti sivuston sisäisiin elementteihin vaan pikemminkin ulkoisiin. URL osoite ei ole kovin iso tekijä verrattuna otsikkoon tai muihin sisällöllisiin asioihin, mutta olet varmaan nähnyt ympäri internettiä seuraavan kaltaisia klikattavia tekstinpätkiä, jotka johtavat kyseiselle sivulle:
- http://www.jokumuudomain.com/index.php?id=34&value1=456&textcolor=fff
- http://www.jokudomain.com/joku-hauska-sivu
Tuon kaltaiset linkit ovat varsinkin suomalaiselle internetille ominaisia…valitettavasti. Silloin sivulle suuntautuvan linkin ankkuritekstinä käytetään sivun oikeaa url-osoitetta. Ensimmäinen versio on niin sanottu raakaversio linkistä joka sisältää erinäköisiä argumentteja, jotka kertovat sivua ylläpitävälle taustaohjelmalle kaiken näköistä hyödyllistä. Jälkimmäinen versio saattaa taasen kertoa kävijälle hyödyllistä tietoa.
Nykyään monet suosittelevat jälkimmäisen version käyttämistä sen hakukoneystävällisyyden perusteella. Tuo hakukoneystävällisyys on hiukan harhaanjohtavaa sillä varsinaisesti sitä ei saavuteta. Google pystyy tulkitsemaan molemmat vaihtoehdot. Myöhemmin esiteltävien ulkoisten tekijöiden vuoksi tuo jälkimmäinen url-osoite on huomattavasti tehokkaampi kuin ensimmäinen. Siihen saa “kätkettyä” avainsanoja, jotka ovat koko hakukoneoptimoinnin ydin.
Sisällön Otsikot eli H1 ja H2-tagit
Sisällön otsikko on selkeästi tärkein yksittäinen osatekijä hakukoneiden kannalta. Käviän kannalta myös, mutta eri syystä. Käviä näkee otsikosta nopeasti mistä teksti kertoo ja näin hän pystyy vaivattomasti määrittelemään lyhyessä ajassa onko alapuolella oleva teksti kiinnostava vai ei. Sisällön otsikko on vahvimmassa muodossaan <h1> ja heikoimpana muotoa <h4>. Toki tuon numeron saa vieläkin suuremmaksi laittaa, mutta optimoinnin kannalta h1 ja h2 ovat ne tärkeimmät. H1 kuvaa sisällön pääotsikkoa, josta hakukone määrittelee mistä sisällössä on kyse ja h2 on taas välitosikon viittaus. Hakukone tulkitsee sanoja ja sitä kautta päättelee minkä haun yhteydessä tämän sisällön listaamista on syytä harkita.
Palkonko Sisältöä Tarvitaan?
Sivun materiaalin määrä ja jossain mielessä myös monipuolisuus nostaa sivun arvoa olennaisesti. Se ei ole erityinen tekijä vaan tavallaan kerroin. Jos esimerkiksi kaksi samasta asiasta tehtyä sivua ovat vastakkain ja toinen esittelee sen hyvin lyhyesti ja toinen pidemmän kaavan mukaan, kuvilla ja videoilla höystettynä niin pidemmän tekstin panoarvo on suurempi…luonnollisesti; jos löydät viittauksen sinua kiinnostavaan aiheeseen, et jää viittausta käsittelevälle sivulle vaan menet katselemaan itse aihetta.
Se kuinka pitkä minkäkin materiaalin pitää olla niin se ei nyt varsinaisesti ole mikään erityinen tekiä; jos kerrot asiasta kiinnostavasti, laajasti ja monipuolista materiaalia käyttäen niin se riittää. Luonnollisuus on merkitsevää. Älä taijo tikusta asiaa enempää kun siitä on järkevää kertoa.
Avainsanojen Määrä eli Avainsanatiheys
Sanojen ja sanayhdistelmien määrä on avaintekijä koko päälimmäisin ja ratkaisevin tekijä koko optimoinnissa. Jos esimerkiksi haluat optimoida sivun sanayhdistelmälle “koirankouluttajan opas” olisi tuon sanayhdistelmän tiheys tekstiin nähden oltava noin prosentin luokkaa eli kerran sataa sanaa kohden.
Luonnollisuus on tässäkin aiheessa hyvin tärkeää. Onnistut huonosti kirjoitetulla tekstillä huijaamaan ehkä hakukonetta ja hetkellisesti saat paremman sijoituksen kuin tekstin laatu varsinaisesti antaisi aihetta, mutta kävijöiden nopea poistuminen sivuiltasi kertoo hakukoneelle aika nopeasti, että jossain on vikaa. Sijoitus tippuu hyvin nopeasti hyvin alas tai katoaa koko hakusanan listauksesta kokonaan.
Loppuksi Vielä
Tähän asti kesitellyt asiat liittyvät sivun sisäisiin optimoinnin keinoihin. Ne ovat helppoja, mutta yksi varoitus tässä pitää mainita. Varo ylioptimoitia! Jos lisäät saman avainsanan sivun otsikkoon, kuvaukseen, url-osoitteeseen, h1 ja h2-tageihin sekä useampaan kertaan vielä itse sisältöön niin ylioptimoinnin vaara on hyvin lähellä. Jos tuotos ei näytä luonnolliselta ja sisältää eriskummallisia asioita, saattaa Google lähteä rankaisemaan sivustoasi. Tuo rangaistus ei tosin ole muuta kuin heikompi sijoitus listauksessa. Testauksien perusteella sivun korjaaminen lievemmin optimoiduksi nostaa sivustoa uudelleen.
Ja vielä yksi asia. Hakukoneoptimointi ei ole sitävarten olemassa oleva asia, että voittaisit Googlen jossain kilapilussa. Se on työkalu, jolla voit kilapilla sisällöllisesti muiden sivustojen kanssa. Google ja internetin kävijät yhdessä määrittelevät kuinka hyvin pärjäät.
Samankaltaiset merkinnät:
Kommentit